Contador ha comentado en la rueda de prensa que había decidido colaborar con FLEX porque le parecía "una bonita idea y una buena manera de agradecer a la gente el apoyo que me está dando". FLEX, por su parte, ha elegido a Alberto Contador como "ejemplo de una persona normal que afronta retos extraordinarios".
Además de los spots de televisión, la etapa del Tourmalet que completará Contador podrá ser seguida a través de internet en el portal de FLEX.es, donde también se podrán enviar mensajes de apoyo a Alberto.
El lema de la campaña de publicidad es "arriba", en alusión a la capacidad de Alberto Contador para levantarse cada día a pesar de las dificultades que presentan tanto la vida diaria como el ejercicio del ciclismo profesional.